TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH
Chuỗi video xã hội gồm 5 phần, trong đó những người đam mê giày sneaker chọn lọc của OG chia sẻ cuộc sống của họ, những đôi giày thể thao yêu thích và cách Foot Locker đã ảnh hưởng đến lối sống của họ. Những câu chuyện cá nhân này nêu bật mối liên hệ sâu sắc giữa Foot Locker và cộng đồng sneaker, kỷ niệm hành trình của từng cá nhân nổi bật.
THÔNG ĐIỆP CHÍNH
"SINCE DAY ONE" – KỂ TỪ NGÀY ĐẦU TIÊN. "TỪ NGÀY ĐẦU BIẾT ĐI, ĐIỀU GÌ ĐÃ LUÔN ĐỒNG HÀNH CÙNG BẠN".
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
Tăng cường nhận diện thương hiệu. Mở rộng độ phủ: Đưa thương hiệu đến gần hơn với đối tượng khách hàng mục tiêu, đặc biệt là giới trẻ và những người yêu thích giày sneaker. Xây dựng hình ảnh: Tạo ra một hình ảnh thống nhất và mạnh mẽ về Foot Locker, gắn liền với các giá trị cốt lõi của thương hiệu.
CẤU TRÚC KỊCH BẢN CHI TIẾT
PHẦN MỞ ĐẦU (INTRO - OPENING)
Camera đặt trong kệ tủ xa. Nhân vật (KOC) lại gần và đặt một hộp giày đen vào để che ống kính camera. Logo Foot Locker xuất hiện ngay sau đó. Một câu giới thiệu chữ ký (signature) của KOC được vang lên hoặc do KOC nói khi đang làm việc hoặc hành động tại nhà riêng.
PHẦN 1: CUỘC SỐNG CỦA TÔI (MY LIFE - 10 ĐẾN 15 GIÂY)
Mở đầu bằng một câu hỏi hoặc lời khẳng định về đôi giày như một người bạn đồng hành trong mọi khoảnh khắc. Hình ảnh sử dụng là các đoạn dựng (Montage) những khoảnh khắc đẹp trong công việc và đời sống hàng ngày mà đôi giày luôn xuất hiện. Lời thoại nội tâm hoặc lời bình tập trung vào những bước chân đầu tiên đến những cột mốc quan trọng luôn có người bạn đồng hành đáng nhớ. Các câu hỏi gợi ý để khai thác nội dung bao gồm giới thiệu bản thân, công việc hiện tại, niềm đam mê sneaker ảnh hưởng thế nào đến sự nghiệp và cách cân bằng cuộc sống.
PHẦN 2: GIÀY SNEAKER (SNEAKER - 10 ĐẾN 15 GIÂY)
Đưa ra lời khẳng định sneaker không chỉ là vật dụng mà là biểu tượng cá tính và phong cách. Hình ảnh đan xen giữa phỏng vấn và các thước phim tư liệu (stock) thời còn bé phù hợp với câu chuyện kể. Quay chi tiết (insert/b-roll) đôi giày đó cùng với những trải nghiệm song song lúc phỏng vấn trực tiếp tại hiện trường. Lời thoại nội tâm nhấn mạnh mỗi đôi giày đều chứa đựng một câu chuyện riêng, thể hiện bản thân qua những quãng đường đã đi qua. Các câu hỏi khai thác xoay quanh nguồn cảm hứng bắt đầu đam mê, thời điểm hiện tại sneaker mang lại cảm hứng gì và kể về một câu chuyện đặc biệt nhất với một đôi giày trong bộ sưu tập.
PHẦN 3: FOOT LOCKER (FOOT LOCKER - 10 ĐẾN 15 GIÂY)
Khẳng định niềm đam mê bất tận với sneaker tại Foot Locker – nơi được coi là trái tim của cộng đồng giày. Hình ảnh nhân vật đang ngồi máy tính nghiên cứu về Foot Locker, tra cứu website hoặc xem video của thương hiệu. Sử dụng các nguồn tư liệu khi KOC đến tham gia sự kiện của Foot Locker Hà Nội kết hợp cùng các yếu tố đồ họa bổ trợ. Lời thoại nội tâm kết thúc bằng việc khẳng định Foot Locker luôn đồng hành cùng quá trình khám phá bản thân và trên mọi nẻo đường. Các câu hỏi gợi ý bao gồm lần đầu đến Foot Locker là khi nào, cảm nhận về chất lượng sản phẩm và cơ hội hợp tác ấn tượng nhất với thương hiệu.
KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
Sẽ gom 2 câu chuyện của 2 KOC/KOL vào cấu trúc kịch bản tổng thể. Khai thác riêng nội dung mỗi người thông qua các câu hỏi về nghề nghiệp cũng như niềm đam mê sneaker. Sản xuất 2 video với thời lượng dự kiến từ 30 giây đến 60 giây mỗi video.
