BỐI CẢNH VÀ MỤC TIÊU
Nhãn hàng:Echolac – Vali Lug.
Dòng sản phẩm:Vali cao cấp, biểu tượng của sự bền bỉ và đồng hành
Mục tiêu:
- Định vị vali như một người bạn đồng hành đáng tin cậy của doanh chủ/doanh nhân.
- Truyền tải giá trị cảm xúc (niềm tin, kiên trì, thành công).
- Gia tăng độ nhận diện thương hiệu và kết nối cảm xúc với nhóm khách hàng mục tiêu.
INSIGHT NGƯỜI TIÊU DÙNG
- Doanh nhân/doanh chủ phải đi qua nhiều giai đoạn: Khởi đầu khó khăn, những chuyến đi làm việc liên tục, tích lũy kinh nghiệm và cuối cùng là thành công.
- Trong suốt hành trình đó, chiếc vali luôn đi cùng, không chỉ là vật dụng mà là "người bạn chứng kiến" từng bước đi, trở thành biểu tượng của hành trình đã qua.
THÔNG ĐIỆP CHIẾN DỊCH
- Big Idea:"CHIẾC VALI ĐỒNG HÀNH CÙNG DOANH CHỦ – TỪ KHỞI ĐẦU ĐẾN THÀNH CÔNG".
- Key Message:
Vali không chỉ chứa hành lý, mà còn chứa cả hành trình và khát vọng.
Với Echolac – Vali Lug, mỗi chuyến đi là một cột mốc trên con đường doanh chủ.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO
Đối tượng:Doanh nhân, doanh chủ từ 25–45 tuổi, thường xuyên công tác, chú trọng hình ảnh và ưa chuộng thương hiệu chất lượng.
Tone & Mood:Truyền cảm hứng – Sang trọng – Chân thật – Nghệ thuật.
Gam màu:Đen/xám sang trọng, xen kẽ ánh sáng vàng/ánh bạc thể hiện sự thành công.
KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÀ KẾT QUẢ
Sản phẩm bàn giao:iTVC (30–45s), bản cắt ngắn 15s cho digital ads, hình ảnh key visual và quote line.
Hiệu quả truyền thông:
- iTVC đạt hơn 1 triệu lượt xem (organic + paid).
- Tỷ lệ tương tác (Engagement rate) đạt trên 5% trên Facebook/TikTok.
- Xuất hiện trên ít nhất 3 đầu báo về lifestyle/business.
- Kinh doanh: Tăng 15–20% lượng quan tâm/mua sản phẩm flagship sau chiến dịch.
